Merkevare handler ikke om deg
Det høres kanskje rart ut, men en personlig merkevare handler ikke egentlig om deg. Den handler om hvordan du får andre til å føle seg – og hvilken verdi du gir dem.
Det er ikke en logo, et filter eller en catchy bio. Det er summen av hva folk forbinder med deg. Det du står for. Hvordan du møter folk. Og hvordan du kommuniserer.
Kort sagt: Din personlige merkevare er den følelsen som sitter igjen når navnet ditt dukker opp.
Hva bygger tillit og troverdighet?
Tillit handler ikke om fancy ord eller perfekt presentasjon. Det handler om å møte folk på en måte som får dem til å tenke: "Denne personen bryr seg."
Her er tre ting som går igjen hos folk vi stoler på:
1. De lærer oss noe
Vi stoler på folk vi lærer av. Det trenger ikke være en ekspert. Men hvis du deler av det du har lært, enten det er erfaringer, metoder, innsikt eller feil, da bygger du tillit. Du viser at du har noe å bidra med, og at du vil hjelpe andre videre.
Spør deg selv: Hva kunne du selv hatt bruk for å vite for noen år siden? Hva vet du i dag, som andre fortsatt famler med?
2. De er ekte
Tillit bygges når folk føler at du viser deg og hvem du er. Ikke alt, ikke alltid. Men nok til at vi kan se konturene av et menneske.
Hva brenner du for? Hva irriterer deg? Hva fikk deg til å smile sist uke? Autentisitet handler ikke om å utlevere seg, men om å våge å vise hvem som faktisk snakker.
3. De dukker opp jevnlig
Du må ikke være overalt. Men du må være til stede. Vi stoler mer på folk vi ser ofte enn de vi bare ser innimellom. Regelmessig deling og tilstedeværelse, om det er i tekst, tale eller samtaler, bygger bånd over tid.
Det er ikke alltid du får umiddelbar respons. Men over tid bygger du tillit, stein for stein.
En historie som gjorde inntrykk
Sommeren 2009 jobbet jeg som frivillig sjåfør under filmfestivalen i Edinburgh. Jeg kjørte mange kjente navn, men det var måten jeg ble behandlet på som gjorde inntrykk. To personer skilte seg ut, på helt ulike måter.
Den ene, en kjent filmfotograf, så meg. Han stilte spørsmål. Han lyttet. Han møtte meg som likeverdig. Den andre ignorerte meg nesten fullstendig. Blikket hans søkte alltid etter noen viktigere i rommet.
Noen dager senere sto vi i baren på festivalens store fest. Filmfotografen snudde seg mot kollegaen, den som hadde oversett meg, og sa:
– Har du møtt Adrian? Han er en utrolig dyktig og lovende filmskaper.
Han sa det ikke for å imponere. Han sa det fordi han mente det. Og det forandret noe i meg.
Ikke fordi jeg plutselig følte meg viktig. Men fordi jeg følte meg sett. Og fordi jeg forsto hvor sterkt det virker når noen velger å løfte en annen frem.
Glem showet. Vær ekte.
Vil du bygge en sterk merkevare, personlig eller profesjonell, så handler det ikke om å være den smarteste i rommet.
Det handler om å være den mest tilstedeværende.
Folk følger ikke bare det som er pent skrevet. De følger det som føles ekte.
Folk lytter ikke bare til den som kan mest. De lytter til den som ser dem.
Og folk velger ikke alltid den med mest erfaring. De velger den de kjenner tillit til.
Hva vil du være kjent for, og hvem vil du hjelpe?
Start der. Det er ditt kompass.
Ikke for å bygge en fasade, men for å bygge forbindelser. Ikke for å promotere deg selv, men for å gi folk noe å stole på.
Svar gjerne på denne e-posten hvis du har en tanke, en historie eller et eksempel. Jeg leser alt.
Vi snakkes snart igjen.
